Lideres de opinión en las Elecciones para Alcalde de Cali

El pasado martes 27 de septiembre se dio cita en la Pontificia Universidad Javeriana, el debate de los candidatos a la Alcaldía de Cali. A pesar de la inasistencia de tres candidatos, el debate estuvo acompañado de una excelente selección de preguntas y compromiso por parte de los candidatos y asistentes. Además, durante el debate fue notable el apoyo de los asistentes con aplausos (inapropiados) a algunos candidatos, en especial a Rodrigo Guerrero. No era algo de extrañar Guerrero había desempeñado una alcaldía destacable entre 1992 y 1994 en Cali, pero ¿Por qué jóvenes entre los 17 y 24 años que no fueron conscientes de sus labores como alcalde, están tan comprometidos con sus candidatura? 

Después de indagar entre los jóvenes simpatizantes , en su gran mayoría apoyan su campaña no por sus propuestas sino por otro factor; los líderes de opinión. Era de extrañar que un grupo de jóvenes que no están interesados en su mayoría en la situación política de su ciudad, en épocas de elecciones apoyen con tal fervor a un candidato. Se podría decir de este comportamiento que sus principales influencias para apoyar y desear votar por Rodrigo Guerrero, eran los habitantes que vivieron el primer periodo de gobierno del candidato, en este caso los padres de estos jóvenes. 

Paul Lazardfeld en su texto "La campaña electoral ha muerto" a partir de estudios empíricos en el contexto de campañas electorales descubre la importancia de los líderes de opinión y de las predisposiciones sociales en la configuración de la influencia de los mensajes. En el debate se vivió esta misma tendencia, el candidato Rodrigo Guerrero, sin mucho esfuerzo y con un discurso débil, cautivo a un público en su mayoría influenciado por un líder de opinión, ya sea de los medios de comunicación, círculo social o familiar. 

Además, el pasado viernes 19 de agosto del 2011, la registraduría destituyo al candidato Rodrigo Guerrero argumentando que las firmas que sustentaron no superaron el mínimo requisito para ser un candidato legal en la ciudad de Cali. El pasado 22 de agosto el Presidente de la Republica Juan Manuel Santos, hablo sobre las irregularidades de la registraduría de Cali. Estas declaraciones dispara la alarma en los medios de comunicación. Ese mismo día, el candidato Guerrero hablo con la W Radio, la cadena radial mas escuchada en el país y tercera estación mas escuchada del mundo en WunderRadio (Aplicación para escuchar estaciones radiales en Smarthphones). En esta entrevista aclaraba la situación actual del problema, ocho días después ratifica su candidatura para la alcaldía. Este ejemplo apoya la idea de Gianni Statera en su texto “Las investigaciones sobre los efectos de los `mass-media`",  sobre flujo comunicativo en el cual interviene un líder de opinión para mediar entre difusor y la masa, llegando así a un apoyo colectivo entre los simpatizantes.

Sintetizado, esta no es la primera vez que sucede este fenómeno en nuestro país, para no ir muy lejos nos encontramos con las Elecciones Presidenciales del 2010, donde el candidato del Partido Verde Antanas Mockus estuvo fuertemente apoyado por los jóvenes, pero estos en el día de las elecciones no salieron a votar.  Puede que lo apoyen por ser una situación mediática, pero al momento de las votaciones es posible que no haya inscrito su cédula o no decida salir a votar por algún suceso externo, ya que la intención de voto de los jóvenes caleños es muy baja. Es posible que Rodrigo Guerrero domine las encuestan por la intención de voto de los jóvenes, gracias a los líderes de opinión que los han influenciado, pero estos no les aseguran que sea el próximo Alcalde de Santiago de Cali.

Referencia bibliográfica

Lazarsfeld, P. (1985) “La campaña electoral ha terminado” en Sociología de la comunicación de masas, Moragas, Miquel (comp.), Barcelona, Gustavo Gili.

Statera, G. (1985) "Las investigaciones sobre los efectos de los `mass-media`" en Sociología de la comunicación de masas, Moragas, Miquel (comp.), Barcelona, Gustavo Pili.